Projeto VIVA Lapa
O projeto Viva Lapa é resultado de uma colaboração público-privada entre a Prefeitura de São Paulo e a Concessionária Viva Lapa. Concebido pela Urbancom, tem como objetivo principal revitalizar o antigo corredor que conecta o Terminal à Estação de Trem, além de transformar a Praça Miguel Dell'Erba e outras áreas próximas ao Viaduto Lapa.
VIVA Lapa Project
The Viva Lapa project is the result of a public-private collaboration between the City of São Paulo and the Viva Lapa Concessionaire. Conceived by Urbancom, its primary goal is to revitalize the old corridor connecting the Terminal to the Train Station, as well as transform Miguel Dell'Erba Square and other areas near the Lapa Viaduct.
Um projeto que vai transformar a região
A identidade visual do Projeto Viva Lapa não é apenas uma representação gráfica, mas um reflexo das transformações que acontecem nesse espaço revitalizado. O objetivo é dar uma identidade que ressoe com todos que o frequentam, tornando-o um local autêntico, aberto e dinâmico.
A project that will transform the area
The visual identity of Project Viva Lapa is not just a graphic representation but a reflection of the transformations taking place in this revitalized space. The goal is to provide an identity that resonates with everyone who frequents it, making it an authentic, open, and dynamic place.
Cores
As cores da marca Viva Lapa foram escolhidas com base na diversidade da comunidade local, incluindo comerciantes e pedestres. Cada cor foi escolhida com um propósito e se unem para criar a identidade de Viva Lapa. O verde simboliza a renovação, o rosa evoca inspiração, o amarelo transmite otimismo. O azul representa credibilidade e respeito, enquanto o azul escuro simboliza conhecimento e integridade. Juntas, essas cores formam a identidade de Viva Lapa, um lugar de transformação aberto a todos.
Versatilidade
A identidade visual foi projetada para se adaptar a projetos futuros, semelhantes ao projeto Viva Lapa. Sua construção permite que a marca represente qualquer outro espaço que abrace a renovação urbana, mantendo a conexão com a cidade, a comunidade e a transformação.
Colors
The colors of the Viva Lapa brand were chosen based on the diversity of the local community, including traders and pedestrians. Each color was chosen with a purpose and comes together to create the identity of Viva Lapa. Green symbolizes renewal, pink evokes inspiration, and yellow conveys optimism. Blue represents credibility and respect, while dark blue symbolizes knowledge and integrity. Together, these colors form the identity of Viva Lapa, a place of transformation open to all.
Versatility
The visual identity was designed to adapt to future projects like the Viva Lapa initiative. Its construction allows the brand to represent any other space embracing urban renewal while maintaining a connection with the city, the community, and transformation.
Flexibilidade
A versatilidade da identidade visual da marca não se limita a um simples elemento gráfico. O símbolo da Viva Lapa tem a flexibilidade de se tornar uma parte integrante do espaço urbano. Pode fazer parte da decoração como um cobogó ou atuar como um totem de identificação à distância.
Flexibility
The versatility of the brand's visual identity is not limited to a simple graphic element. The Viva Lapa symbol has the flexibility to become an integral part of the urban space. It can be incorporated into the décor as a cobogó or serve as a long-distance identification totem.
